💼 ネスレ日本の仕事内容を知る
世界最大の食品企業で、グローバルブランドの日本マーケティングに挑む。
プロジェクト事例で見る仕事
キットカット新フレーバー開発＆ローンチ
季節限定・地域限定フレーバーの企画→開発→プロモーション→発売までを一気通貫で担当。SNSバズの仕掛け、インバウンド需要の取り込み戦略も含む。
コンビニ・スーパー向けネスカフェ棚確保
セブン-イレブン・イオン等の大手リテーラーへの提案営業。新商品の導入提案、棚割り交渉、販促キャンペーンの企画。消費財営業の基本が詰まった仕事。
ネスカフェ アンバサダー事業拡大
オフィス向けコーヒーマシン設置プログラムの新規獲得・継続率向上・アップセル施策。サブスクリプションモデルのKPI管理、顧客体験の改善。
職種・領域マップ
マーケティング
ネスカフェ・キットカット・ピュリナ等のブランドネスレの花形部門。ブランドマネージャーとして担当ブランドのP&L責任を持つ。消費者インサイトの発見、新商品企画、広告・PR、デジタルマーケティング。スイス本社のグローバル戦略を日本市場に適応させるのも重要な仕事。
営業（リテール・DTC）
コンビニ・スーパー・ドラッグストア・オフィス小売チェーンへの提案営業とネスカフェ アンバサダー事業の2本柱。「棚を取る」営業と「サブスクを伸ばす」DTC営業の両方を経験できる。新卒の多くは営業からスタート。
サプライチェーン・工場
国内外の工場・物流拠点島田工場（静岡）・霞ヶ浦工場（茨城）等の生産管理、品質管理、物流最適化。キットカットの多品種生産は日本の工場技術の見せ所。需要予測→生産計画→在庫管理のSCM全体を担当。
コーポレート
全社ファイナンス・HR・IT・法務・コミュニケーション。外資ならではのグローバルレポーティング（スイス本社への報告）やクロスボーダーのプロジェクトマネジメントが経験できる。
ひよぺん対話
マーケティングに配属されたら具体的に何するの？
ネスレのマーケはブランドマネージャー制。例えば「キットカット」の担当になったら、新フレーバーの企画、CMの方向性決定、SNSキャンペーン、小売チェーンへの販促提案——全部あなたの守備範囲。スイス本社が決めたグローバル戦略をベースに、日本独自のアレンジを加えるのがポイント。3年目くらいから「自分のブランド」を任される感覚になるよ。
営業ってつまらなくない？やっぱりマーケがいい...
その気持ちは分かるけど、ネスレの営業は「棚の科学」を学ぶ場所。コンビニの棚の1cmの違いで売上が何千万円変わる世界。POSデータを分析して、バイヤーに「この棚配置にすると御社の売上が上がります」と提案する——これはマーケティングの実践そのもの。営業を経験したマーケターは説得力が違う。
アンバサダー事業って面白いの？
めちゃくちゃ面白い。従来の消費財ビジネスは「作って→店に並べて→買ってもらう」だけど、アンバサダーはサブスクリプションモデル。解約率を下げる施策、アップセル（上位マシンへの切り替え）、顧客データの分析——SaaSビジネスに近い仕事。食品メーカーなのにSaaS的なKPI管理ができるのはネスレだけ。